引言：改档不一定是坏事，但却是中国电影市场不成熟的真实写照。
国庆档期还没开始，战场已经是硝烟弥漫。
有逃跑的，有修改出兵策略的，还有勇敢坚挺的。
不知道阵容能不能算得上“史上最强”，但是“史上最挤”的title大概是没得跑了。
本周末最大的新闻莫过于《芳华》突然撤出国庆黄金档的消息了。
暂且不论这部片子撤档的真实原因究竟是因为审查、还是因为冯小刚和华谊的对赌协议，最终的结果都是，国庆档的竞争格局被或多或少的改变了。
从9月29日开始至10月8日期间，目前，共有13部电影扎堆上映。
已经确定撤档的影片有《芳华》，《降魔传》、《闺蜜2》、《心理罪之城市之光》；提档的电影有《缝纫机乐队》、《空天猎》；《羞羞的铁拳》推迟9小时30分上映。
尴尬的是，不知道是恐惧太相似还是默契太好，为了抢占国庆档的先机而选择提档的电影们，都瞄准了9月29、30日两天。
导致在接近十天的国庆假期档中，过半的重点影片都将在这两天进入院线，其中七部影片也几乎覆盖了目前国产主流商业片的类型。
想避免撞车，却提前撞得晕头转向，即使少了《芳华》这个有力的竞争对手，的黄金周档期，厮杀程度依旧相当激烈。
扎堆黄金档期成了国产电影的“顽疾”，这病，还能治吗？
1撤档提档的被动与影视公司的小九九
片方不约而同的对档期做出了调整，更多的，还是一种被动的无奈。
近几年，国产电影票房的前几名大多都出自重要的黄金档期。
因此，抢占档期，表面上看起来是各个影片之间的票房竞争，实际上是背后出品方的厮杀。
成功的电影带来的可观票房收入，甚至会对行业内影视公司进行重新排位。
在头部影视公司前几名地位难以被撼动的情况下，实力相对较弱的影视公司会希望借助这个热门档期进行一次“冲刺”，占领相对优势的高地。
只是不管是“反击”也好，“冲刺”也好，根本没有想象的容易。
战火还没打响，就有几部影片提前从战场撤退。
《心理罪之城市之光》在官微上发布了撤档消息，并且公布了原因：“电影《心理罪之城市之光》目前尚未拿到公映许可证，因此我们无法在原定档期公映，为此我们感到万分抱歉。”
不过此条微博，很快被删除。
不管是不是真的因为没有拿到“龙标”，撤档，在目前看来，更像是一种自保的行为。
前有由廖凡、李易峰的主演的同系列电影《心理罪》3.03亿票房的惨淡收尾，《心理罪之城市之光》的撤档，更像是在大片的围剿之势下，对自己预期票房的不自信，而明智地选择退出厮杀。
另外两部影片的撤档或多或少都出于相似的原因——背后的出品公司承受不起影片亏损的风险：
·《降魔传》的出品方海润影业在业绩上连续四年陷入亏损，今年除了《大闹天竺》有比较好的表现之外，再没有能“力挽狂澜”的影片。
·《闺蜜2》的出品方北京完美星空传媒，从年之后出品的电影，票房和口碑表现都不理想。虽然《闺蜜1》曾收获了近2亿的票房，但是口碑在豆瓣上却尴尬的停在5.4，加上市场对于这种题材影片出现审美疲劳，若想依靠《闺蜜2》拯救公司，只有避开国庆档，才可能获得更大的赢面。
虽然在各方的声明中，都强调《芳华》的撤档与冯导和华谊兄弟的“对赌协议”无关，但是谈到冯小刚电影的票房，就绕不开这个问题。
不知在多伦多电影节首映收获了好口碑的《芳华》，若重新确定了上映时间，还能不能为冯小刚导演带来更多正面收益？
除了调档和撤档的做法，“抱团”也成为几家大的影视公司不约而同的选择。
对于市场提前看好的几部影片《缝纫机乐队》、《英伦对决》以及《羞羞的铁拳》，各影视公司也是频频通过分散投资的方式降低风险。
比如，万达影视以及下属的五洲电影参投或发行了《缝纫机乐队》、《英伦对决》以及《那一场呼啸而过的青春》，光线以及其控股的猫眼则投资了《缝纫机乐队》、《羞羞的铁拳》等。
整个电影市场，都变得十分被动。
既然都是“赌局”，与其用分散投资的方式来被动地“赌”一把黄金档期，还不如科学的选择真正适合的档期，把主动权握在自己的手中，才会有更大的赢面。
2做常规档期的“鸡头”，还是做热门档期的“凤尾”？
“黄金档”并非唯一的救市灵药。
虽然银幕数量在不断增长，但是由于观众多数还是以娱乐的心态走进电影院，单个个人的观影频次绝大多数集中在2-3部，间接使得市场的消化能力只能集中在一天2~3部超级大片/热门影片的范围之内。
在影片数量让人崩溃的情况下，如果还出现类型扎堆，结果必然是片方痛苦、观众也痛苦。
目标观众大量分流，即使票房好看，也是“大打折扣”的胜利，得不偿失。
就像即使是在短短7天的时间内疯狂吞下18.5亿总票房的年国庆档，最终杀出来跻身卖座梯队的也只有三部电影：《港囧》领跑，《夏洛特烦恼》、《九层妖塔》平分秋色。
在这三部影片中，其实《港囧》和《夏洛特烦恼》的题材相似，都属于庶民喜剧，受众群体也相似。
那我们不妨试想一下，如果这两部片子放在不同的档期，偏爱喜剧的观众就不会一脸茫然的拿着手机不知道如何抉择，或许这两部片子的票房还会更加出色。
何苦要像“豪赌”一样，辛辛苦苦的去抢做热门档期的凤（pao）尾（hui）。
既然最终的目的都是希望占据更多的市场份额，获得更好看的票房成绩，那么做个常规档期的“鸡头”，是不是也是个不错的选择呢？
这句话的逻辑的落脚点，并不是将“黄金档期”和“常规档期”对立起来，而是希望制作和发行方能根据片子的特点，灵活选择适合自己的档期。
这种灵活，考验的是片方和发行方的经验和综合应变能力。
毕竟想获得竞争力，除了档期之外，好故事、好营销更有可能成为杀手锏。
因地制宜，巧用常规档期，打出差异化的竞争优势。
比如泰囧，影片原定在年12月21日圣诞档公映，当初光线传媒为了避开了12月20日上映的《十二生肖》《血滴子》等强劲对手，决定提档至12月12日提前10天公映。
这样的巧妙安排，也让《泰囧》成为同期竞争的《一九四二》、《王的盛宴》等沉重题材和风格的电影中，唯一一部适于合家欢的喜剧电影。
据业内人士估计，这样的调档，帮助它至少增加了15%的票房收入，最终票房井喷，坐上了国产片票房冠军宝座，成为当年贺岁档最大的黑马。
3内容上乘，好电影就是好档期
在赌局中，想要更大的赢面，要取决于你的筹码是什么。
毫无疑问，对于电影产业而言，更厉害的筹码，一定是质量上乘的作品本身。
随着中美将重新进行引进片配额谈判，未来进入中国市场的海外大片的数量只会增加不会减少，必然会侵占更多的黄金档期。
来势汹汹的海外片子，摆明了就是要抢你本身就有限的盘子，等盘子被摊得越来越薄，国产影片若只靠躲，未来怕只能在越来越窄的夹缝中求生存。
就我个人而言，始终觉得把“好莱坞”的片子刻意妖魔化成“洪水猛兽”，说到底，是对我们自己电影极度不自信。
观众买账与否，是取决于国产影片和好莱坞影片此消彼长的关系——国产电影质量太烂，想看“好片子”的观众只能选择海外大片。
其实，早有迹象表明，观众们已经对好莱坞大片的表现手法、编剧模式表现出了审美疲劳。
比如这段时间正在上映的《蜘蛛侠：英雄归来》,作为漫威今年最重视的电影，漫威对中国市场的票房期望非常高，然而《蜘蛛侠3》的午夜场就只有《美队3》的一半多，首映票房只有后者7成，虽然目前到了7亿票房，但是排片率降到了9.77%，要想实现漫威预期的10亿票房，可能还有点吃力。
这样的状况，为高质量国产电影提供了突围的最好时机。
其实国内的电影市场，依旧不乏正面迎上好莱坞大片，不但没露怯、反而成绩还可圈可点的优秀国产片。
比如年，作为国内青春类型片的典型之作的《致青春》，曾在上映时与《钢铁侠3》、《疯狂原始人》、《遗落战境》的好莱坞大片发生同档期对撞，最终总票房7.19亿的成绩，只与年进口片票房冠军《钢铁侠3》相差四千多万的票房。
在国产电影植入当下社会比较主流的元素，让观众GET到这种相关性，这些电影更容易具有好的市场接触面。
特别是对于那些质量尚可、走口碑路线的中小成本影片来说，选择一个不那么拥挤的档期，为自己争取更多长线放映的时间空间，会更有望在激烈的市场竞争中逆袭。
不想成为盲目扎堆的“炮灰”，更不想被档期束缚，那就踏踏实实把更多的时间和精力花在剧本的打磨和电影的制作上，才是突围的正道。
观众要看的，终究还是一个好的故事。
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