深响原创·作者｜祖杨
令大多数人没想到的是，一部集结了霸道总裁、落魄娇妻、契约婚姻等古早网文梗的甜宠剧在精品迭出的Q4市场走出了热播网剧的路子。
自10月8日上线后，企鹅影视、乐享影业出品的中小成本甜宠剧《只是结婚的关系》（以下简称《结婚》）多次登上猫眼热度榜、骨朵热度指数排行榜、德塔文电视剧景气指数等榜单前列，会员收官日播出两小时获得网络剧播放量日冠。截至目前，《结婚》在腾讯视频的播放量已突破8亿。
从整个市场环境看，《结婚》获得如此成绩实属惊喜，再加之霸总剧并非新鲜的题材类型，能够拍出新意且让观众满意更为难得。在乐享影业创始人王德亮看来，IP本身的优势、创作团队的孵化、腾讯平台的支持，三方共同发力助推了《结婚》的走红。
“首先，原著《闪婚总裁契约妻》在像香网等各大电子书平台上的流量总和就有66亿+，改编的漫画版在快看平台登上了年度前十；其次，我们在制作的时候精准定位了受众所需，把控甜宠剧撒糖的情节点，在制作预算里选择和项目适配度最高的演员，保证画面品质的展示，宣发时也直击观众的爽点。”
这部剧之后，出品方乐享影业也走到了台前。与常见的影视制作公司不同，乐享影业的主营业务包括海外批片与网生内容制作两大方面。
海外批片业务方面，相较于商业化，口碑是乐享批片的首要标准。年-年间，主要以引进获奖片为主，例如《生存家族》《肉与灵》《普通女人》《巴比伦柏林》等影片，其中《肉与灵》获得了年柏林电影节的金熊奖，《普通女人》获得了年柏林电影节最佳剧本奖、年奥斯卡最佳外语片。但受疫情影响，海外片在国内的市场发行情况变得不是很乐观，网生内容制作成了乐享的发展重心。
其实早在乐享成立之时网生内容就是乐享在做的业务，由之前的投资+发行，到培养自己的制作团队，乐享逐渐深入产业链的上中下游，制作的云腾计划《替嫁医女》、《特种兵归来》系列网大、《最强狂兵》等都有不错的市场反馈。相比起将自己局限在某个题材类型里，王德亮称乐享目前还只是“中小成本网生项目的探索者”。
在《结婚》收官之际，王德亮与深响聊了聊《结婚》如何呈现了霸总剧的新意以及坚持“小而美”的乐享影业未来的走法。
如何将霸总剧拍出新意？
“将别人的套路走得更稳一些，给予主创团队更多的创作空间和自由度。”
在王德亮看来，甜宠剧一直是市场上的常青类型，霸总又是甜宠剧的标配，先婚后爱、欢喜冤家更是常见的剧情设定，想要有差异化的呈现，还是需要有新意的人设、正向的价值传达以及花心思的制作。
人设方面，主创团队为尹司宸（王子奇饰）打出了“榴莲总裁”的标签来凸显他的反差感。作为尹氏集团的继承人，尹司宸并没有按部就班继承家产，而是一手创办了万贸集团，表面上看他冷酷、专业，有着霸总一贯的“小怪癖”，但他私下的一面是臭屁的、可爱的，与女主角在一起后，黏人、撒娇更是日常。
女主角顾兮兮（王玉雯饰）也不是常见的“傻白甜”形象，即便出身平凡、被迫签订结婚契约，她仍然坚持为了自己的设计师理想努力；在受到前男友的威胁时，她也会临危不乱存留录音证据，有头脑且聪明，并没有一味依附另一半。
而且男女主角撒糖的桥段设计也是循序渐进的。虽然有网友表示《结婚》的吻戏频次堪称一集一吻，但细数下来，每一场吻戏都“恰到好处”。尹司宸与顾兮兮在确定彼此心意之前，因误会而来的泳池吻、车窗吻都是套路中带着惊喜的甜，且这阶段的吻戏多是因为“不小心”出现；当他们确定彼此心意后，吻戏名场面增多，在呈现时也更为注重已婚小情侣之间“甜”和“欲”的氛围感。
基于这样的人设和故事落地，《结婚》呈现出来的价值观也有值得年轻人深思与参考之处。虽然尹司宸与顾兮兮有着巨大的家庭条件差别，但是二人在事业上为了变得更好努力进取，在婚姻经营上互相尊重、彼此依靠、彼此成就。“希望年轻人在看这部甜剧时，能对婚姻充满向往，有人相伴互相扶持其实是一件很幸福的事情。”
显然，《结婚》不只是内容层面丰富、有层次，其在制作方面也是主创团队的心血凝结。
尹司宸、顾兮兮的扮演者王子奇、王玉雯并非一线大流量，但他们的演绎为剧集增色不少。这背后，体现了乐享的一套选角逻辑：一是考虑剧集的制作成本，《结婚》是一个小而美的甜宠剧盘子，在有限的成本里选择无限潜力的演员；二是看角色和剧本人物的适配度，观众在看甜宠剧时，
